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網絡零售帶來新型鋁板壓瓦機制造業升級新機遇

   經濟新常態下,振興制造業、推動制造業從數量擴張向質量提高成為剛需,但是制造業產品采購和營銷成本高、效率低等問題依然困擾著其前行,不過令人欣喜的是基于云計算、大數據、物聯網等新技術興起的網絡零售,由于加快了速度與制造業進行深度融合,為制造業轉型升級和加速發展帶來了新機遇。
  日前,中國貿促會研究院發布的《網絡零售對制造業的促進作用》報告亦認為,網絡零售在促進制造企業變革流通渠道,降低制造企業成本、提高制造企業運營效率以及樹立制造企業品牌方面作用明顯。
  制造業對于我國經濟的作用不言而喻?!吨袊圃?025》提出,制造業是國民經濟的主體,是立國之本、興國之器、強國之基,打造具有國際競爭力的制造業,是我國提升綜合國力、保障國家安全、建設世界強國的必由之路。
  經過多年的發展,我國的制造業已經取得了長足進展,例如我國工業的發展在2016年1月亞洲開發銀行發布的《2015年亞洲經濟一體化報告》中有所體現,從中可知,中國在亞洲高技術產品出口中所占比重從2000年的9.4%(相當于日本的37%)升至2014年的43.7%,位居亞洲**,相當于日本的5.7倍。
  但不可常州840壓瓦機廠回避的是,制造業大而不強,自主創新能力弱,關鍵核心技術與高端裝備對外依存度高,以企業為主體的制造業創新體系不完善,產品檔次不高,缺乏世界知名品牌等問題的存在讓我國制造業與先進國家之間的距離還較大。
  因此,提振制造業成為我國上下的思索。如今,以云計算、大數據、物聯網等新技術為基礎的網絡零售的蓬勃發展,將讓制造業的“互聯網翅膀”更加有力。
  《網絡零售對制造業的促進作用》報告提出,網絡零售不僅能夠倒逼傳統制造業轉型升級,還可以促進制造企業變革流通渠道、降低生產成本、提升供應鏈效率、樹立企業品牌、實現精準研發,為制造業轉型升級和快速發展帶來了新機遇。
  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對本報記者表示,總體來看,網絡零售對制造企業具有提升銷售收入、利潤的促進作用。研究結果表明,制造企業在網絡零售方面每100萬元的投入會帶來70.9萬元的直接效益提高。制造企業拓展網絡零售渠道后,其創新能力、市場份額、運行效率和協調能力等均有所上升,并直接帶動制造企業的收入與利潤增長。而且,這種帶動作用不會因制造企業規模不同而產生實質性差異,大、中、小型制造企業均會因拓展網絡零售渠道而受益。
  從《網絡零售對制造業的促進作用》報告可知,調查對象中82%的制造企業認為網絡零售對其銷售總額有提升作用,77%的制造企業認為網絡零售擴大了其銷售市場的覆蓋范圍。例如,空調行業的老品牌奧克斯在傳統渠道遭遇瓶頸后,憑借與京東的良好合作,營業收入從2010年的4000萬元增長到2016年的25億元,營業收入猛增61.5倍,由行業第五發展到前三,成為成長*快的空調品牌。
  “但是,網絡零售對制造業的促進作用并未完全發揮,仍然存在一些制約因素?!壁w萍說,這些制約因素具體包括:**,我國目前尚未出臺專門針對網絡零售交易、產品質量監管、稅收等方面的法律,頗為寬松的法律法規環境造成線上線下不公平的市場環境與競爭規則,增加制造企業線上線下渠道的整合壓力。
  第二,由于網絡的開放性,品牌商無法對網絡商家進行系統控制,尤其是C2C模式較為混亂,極易造成假貨泛濫與惡性競爭,影響制造企業長期培養起來的品牌形象。
  第三,網絡零售擴張迅速,極易形成寡頭壟斷局面,一些網絡零售商濫用市場優勢地位,以各種不合理的手段干預制造企業的經營,加重了制造企業的負擔。
  她建議,為了更好地發揮網絡零售對制造企業的促進作用,政府應積極推動制造業轉型升級,加快網絡零售規范發展。
  首先,為了營造線上線下公平的競爭環境,政府不僅需要推動包括電子商務法、稅收征管法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等一系列相關法律的制定、修訂和司法解釋工作,明確線上和線下交易同時適用稅收公平原則,填補現行法律法規體系在電子商務領域的空白,還需要統一線上線下的監管力度。
  其次,網絡零售行業發展迅速,但缺乏統一的行業標準,由于B2C模式對降低制造企業成本的效果更明顯,建議參考B2C平臺的規范與標準,盡快完善網絡零售行業標準,并通過標準規范網絡零售平臺與企業的發展。
  **,制造企業要充分認識到網絡零售日益成為重要營銷渠道的現實,積極應對網絡零售快速發展所帶來的生產與消費變革,主動利用網絡零售開拓銷售渠道、進行企業轉型升級,與網絡零售深度融合,同時利用網絡零售提供的大數據柔性生產,實現從傳統的以生產為核心向以客戶需求為核心轉型。

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